Ort: Paris
Architekt: Manuelle Gartrand
Homepage: https://manuelle-gautrand.com
Fotos: Gerald Langer
Inhaltsverzeichnis
Beschreibung
Citroëns Schaufenster an den Champs-Élysées
Mit dem Flagship-Store an der 42, avenue des Champs-Élysées hat Citroën einen Ort geschaffen, der weit mehr ist als nur ein beliebiger Raum für Autos.
Das Gebäude C42 wurde als architektonisches Statement konzipiert und ersetzte den früheren Showroom C_42 auf einer der berühmtesten Straßen der Welt. Die Marke nutzt diesen Standort, um ihre Geschichte, ihre Gestaltungskraft und ihren Anspruch auf Innovation sichtbar zu machen.
Schon von außen wirkt der Bau wie eine vertikale Inszenierung. Die Fassade und die klare Formensprache machen deutlich, dass es hier nicht um klassische Verkaufsräume geht, sondern um ein Markenhaus mit Wiedererkennungswert. Im Inneren setzt Citroën auf eine dramaturgische Präsentation.
Fahrzeuge werden nicht bloß ausgestellt, sondern in einer Art räumlichem Parcours erfahrbar gemacht. So entsteht ein Mix aus Designobjekt, Ausstellung und Markenerlebnis.
Der Standort hat für Citroën historische Bedeutung, weil André Citroën hier bereits in den frühen Jahrzehnten des 20. Jahrhunderts präsent war. Der heutige Showroom knüpft an diese Tradition an und führt sie mit moderner Architektur und musealem Anspruch fort. Damit ist der Ort auch ein Beispiel dafür, wie Automarken ihre Identität nicht nur über Produkte, sondern über Räume erzählen.
Für Besucher ist C42 ein typischer Pariser Zwischenraum zwischen Kommerz, Kultur und Inszenierung. Wer über die Champs-Élysées flaniert, erlebt hier ein Stück französischer Industriegeschichte in zeitgenössischer Form. Der Flagship-Store zeigt, wie stark Automobilmarken heute auf Atmosphäre, Design und Erzählung setzen, um ihre Welt sichtbar zu machen.
Es handelt sich bei dem Projekt um eine architektonische Markeninszenierung, nicht um einen klassischen Autohandel.
Gautrand setzte dabei auf eine starke Verbindung zwischen Gebäudeform, Markenlogo und räumlicher Dramaturgie.
Architektin war Manuelle Gautrand. Sie gewann den Wettbewerb für den Citroën-Showroom an den Champs-Élysées und prägte vor allem die markante Fassade des C42.
Uns hat dieses Gebäude geradezu magisch an unserem ersten Nachmittag in Paris angezogen.
Galerie
13.04.2009
